Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung beginnt mit einer sorgfältigen Planung. Der erste Schritt ist, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und eine umfassende Keyword-Recherche durchzuführen. Mit einem klaren Konzept können Sie nicht nur Ihre Ziele gezielt erreichen, sondern auch von einem transparenten und strukturierten Vorgehen profitieren.
Vielleicht fragen Sie sich:
Hier kommt ein gut durchdachtes SEO-Konzept ins Spiel.
In diesem Artikel teilen wir unsere Erfahrungen als SEO-Agentur und geben Ihnen praktische Empfehlungen, wie Sie eine langfristig erfolgreiche SEO-Strategie entwickeln und umsetzen können.
Was ist ein SEO-Konzept?
Ein SEO-Konzept bildet die strategische Grundlage für eine umfassende Optimierung Ihrer Website. Es dient als klarer Leitfaden, der alle wesentlichen Schritte und Maßnahmen definiert, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen wie Google gezielt zu verbessern.
Inhalte eines professionellen SEO-Konzeptes
Mit diesem Konzept sind Sie optimal vorbereitet, um SEO zielgerichtet umzusetzen.
Warum ist ein SEO-Konzept sinnvoll?
Marketing-Verantwortliche stehen oft vor einer Vielzahl von Aufgaben.
Obwohl ihnen die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung bewusst ist, fehlt es häufig an – Zeit, Fachwissen, passenden Tools oder der notwendigen Erfahrung, um SEO in den gesamtheitlichen Marketing-Mix einzubetten.
Ein maßgeschneidertes SEO-Konzept bietet Marketing-Verantwortlichen die Sicherheit, in die richtige Richtung zu arbeiten. Es zeigt klare Wege auf, um das Google-Ranking der Website zu verbessern und dadurch langfristig mehr Besucher, Umsatz oder Leads zu generieren. Das Konzept hilft, Prioritäten zu setzen und unnötigen Aufwand zu vermeiden. Es dient als strategischer Leitfaden für die nächsten Monate oder Jahre, denn SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Die meisten Maßnahmen entfalten ihre volle Wirkung erst mittel- bis langfristig, weshalb Ausdauer und Strategie entscheidend sind.
Unternehmen ohne interne SEO-Expertise profitieren doppelt: Sie sparen Zeit und Ressourcen, indem sie die Konzeption und strategische Planung an Spezialisten übergeben. Gleichzeitig behalten sie dank klarer Strukturen und messbarer Ziele stets den Überblick über die laufenden Maßnahmen und deren Erfolge.
Die definierten Schritte im SEO-Konzept sind gezielt und wirkungsvoll, was langfristig positive Ergebnisse liefert. Dabei gilt es stets zu beachten, dass SEO-Maßnahmen Zeit benötigen, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Mit einem fundierten Fahrplan können Unternehmen nachhaltig von einer verbesserten Sichtbarkeit und gesteigerten Anfragen profitieren.
Ein SEO-Konzept ist der strategische Fahrplan für die langfristige Optimierung der Website-Sichtbarkeit und den Erfolg in Suchmaschinen. Es zeigt klar auf, welche Maßnahmen in den kommenden Monaten und Jahren erforderlich sind, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Ohne ein durchdachtes Konzept besteht die Gefahr, dass SEO-Maßnahmen ineffizient oder sogar wirkungslos bleiben. Fehlentscheidungen können wertvolle Zeit und Ressourcen kosten.
Ein professionell erstelltes SEO-Konzept hilft Unternehmen, diese Risiken zu vermeiden. Es ermöglicht eine gezielte und effiziente Nutzung des Budgets, stellt klare Prioritäten auf und maximiert die Wirkung der Investition in Suchmaschinenoptimierung.
SEO-Konzept erstellen - die einzelnen Bausteine
Eine SEO-Strategie besteht im Wesentlichen aus vier Elementen: Einer Keyword-Strategie, einer Website-Architektur und einem SEO-Audit und einer Konkurrenzanalyse. Für die Erstellung bzw. Entwicklung eines SEO-Konzeptes gibt es eine erprobte Vorgehensweise.
Hierzu zählen die folgenden Schritte bzw. Module:
Zielsetzung einer SEO-Konzeptes
Jedes Unternehmen ist anders – und genau das macht den Unterschied.
Sehen Sie nachstehend beispielhaft, wie Parameter wie Unternehmensart, Budget oder auch Ihre Zielgruppe den Fokus der individuellen SEO-Strategie beeinflussen können:
Unternehmensart |
Ressourcen & Budget |
Zielgruppen |
SEO-Strategie-Fokus |
| Kleine Unternehmen | Begrenzte Ressourcen | Lokale oder spezifische Kunden | Klare, einfach umsetzbare Maßnahmen |
| Großunternehmen | Großes Budget | Nationale & internationale Kunden | Skalierbare & komplexe Strategien |
| Regionale Unternehmen | Variabel | Lokale Kunden | Fokus auf lokale SEO & Maps |
| Internationale Unternehmen | Großes Budget | Weltweite Kunden | Globale SEO-Strategien |
| Unternehmen mit eigenen Experten | Mittel bis hoch | Abhängig von Geschäftsmodell | Interne, spezialisierte Maßnahmen |
| Unternehmen mit externer Unterstützung | Variabel | Je nach Unternehmensstrategie | Abhängigkeit von externen Agenturen |
Ein erfolgreiches SEO-Konzept muss daher individuell auf die Ressourcen, Ziele und Herausforderungen eines Unternehmens zugeschnitten sein. Nur so bleibt es realistisch, praktikabel und führt zum gewünschten Erfolg.
Klare Zielsetzung als Ausgangspunkt jeder SEO-Strategie
Eine klare Definition Ihrer SEO-Ziele bildet die Basis für eine erfolgreiche Optimierung. Je nach Ausrichtung Ihres Unternehmens können die Ziele vielfältig sein.
Die folgende Übersicht zeigt, welche Schwerpunkte Sie setzen können:
SEO-Ziel |
Detailbeschreibung |
| Mehr Traffic | Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Website |
| Mehr Umsatz | Gewinn neuer Kunden zur Steigerung von Verkäufen oder Leads |
| Markenbekanntheit erhöhen | Verbesserung des Bekanntheitsgrads Ihres Unternehmens |
| Leadgenerierung | Gewinnung neuer Interessenten und potenzieller Kunden |
| Positionen für Keywords sichern | Fokussierung auf besonders umsatzstarke oder priorisierte Suchbegriffe |
Die Priorisierung dieser Ziele sollte immer in enger Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen erfolgen.
Mögliche Ziele und KPIs einer SEO-Strategie
Basierend auf der SMART-Methode könnten typische SEO-Ziele wie folgt aussehen:
Wichtige KPIs zur Messung dieser Ziele:
KPI |
Beschreibung |
| Klicks und organischer Traffic | Zeigen den Anstieg der Besucher, die über organische Suchergebnisse kommen. |
| Impressionen und Sichtbarkeit | Messen, wie oft Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint. |
| Conversion oder Leads | Ermitteln, wie viele Besucher eine gewünschte Aktion ausführen. |
| Umsatz über die organische Suche | Gib an, wie viel Umsatz durch organischen Traffic generiert wird. |
Diese KPIs helfen, den Erfolg Ihrer SEO-Strategie zu überwachen und zu optimieren.
Individuelle Planung durch Abstimmung
In einem 45-minütigen Vorgespräch klären wir gemeinsam die spezifischen Anforderungen und Ziele Ihres Projekts, um alle relevanten Informationen zu eruieren, damit eine individuelle SEO-Strategie entwickelt werden kann.
Dabei gehen wir unter anderem auf folgende Fragen ein
Diese Faktoren sind entscheidend für die Entwicklung eines auf Ihr Unternehmen zugeschnittenen SEO-Konzepts. So stellen wir sicher, dass alle Maßnahmen effektiv, umsetzbar und langfristig erfolgreich sind.
Die 4 Module eines SEO-Konzeptes
Um den Grundstein für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu legen, ist es entscheidend, die einzelnen Bausteine eines SEO-Konzepts genau zu verstehen. Diese Bausteine bilden das Fundament für alle weiteren Maßnahmen und garantieren, dass die Optimierung Ihrer Website auf soliden Füßen steht.
Lassen Sie uns nun in die Details der verschiedenen Module eintauchen und herausfinden, wie Sie Ihre SEO-Strategie stärken können.
Modul 1: SEO-Audit
Ein SEO-Audit ist ein entscheidender Bestandteil eines erfolgreichen SEO-Konzepts, da es den aktuellen Zustand Ihrer Website im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung analysiert und Potenziale zur Verbesserung aufzeigt. Diese Analyse ermöglicht es, die digitale Positionierung Ihres Unternehmens sowie die Ihrer Wettbewerber zu bewerten und liefert wertvolle Erkenntnisse für die nächsten Schritte.
Nach der Durchführung des Audits ist es wichtig, die zuvor festgelegten Ziele auf ihre Machbarkeit zu prüfen. Hierbei sollte überprüft werden, ob das verfügbare Budget, die Ressourcen und andere Mittel ausreichen, um diese Ziele zu erreichen. Falls erforderlich, können die Ziele angepasst werden, um realistisch und umsetzbar zu bleiben.
Wichtige Fragen nach dem SEO-Audit
Die Antworten auf diese Fragen helfen, die nächsten Schritte der Optimierung gezielt zu planen.
Wichtige Bestandteile eines SEO-Audits
Technische Analyse
Die technische Analyse prüft alle Aspekte der Website, die die Funktionalität und SEO-Performance beeinflussen. Ziel ist es, Fehler zu finden, die die Benutzererfahrung und die Crawling- sowie Indexierungsprozesse beeinträchtigen.
- Crawling & Indexierung: Robots.txt, Sitemap(s), Canonical-Tags, Hreflang
- Fehlerquellen: Weiterleitungen (30x), Links zu 4xx-Seiten
- Design & Performance: Responsives Design, Page Speed, Bildgrößen und -formate
- Sicherheit & Tools: SSL-Verschlüsselung, Google Search Console-Probleme
- Strukturierte Daten: Verbesserung von Daten für bessere Sichtbarkeit in SERPs
OnPage-Analyse
In diesem Abschnitt wird die Qualität und Struktur der Inhalte im Hinblick auf SEO bewertet, einschließlich interner Verlinkung und Benutzerfreundlichkeit.
- Inhalt & Struktur: Texte, Navigation, Überschriftenstruktur
- OnPage-Optimierung: Title-Tags, Metabeschreibungen, Alt-Tags und Dateinamen für Bilder
- Interne Verlinkung: Ankertexte
Offpage-Analyse
Hier geht es um Faktoren außerhalb der eigenen Website, die das SEO-Ranking beeinflussen, insbesondere um die Qualität und Quantität der Backlinks. Backlinks sind Verweise von anderen Websites auf Ihre Seite und tragen maßgeblich zur Autorität und Sichtbarkeit bei.
- Backlink-Qualität: Backlinkprofil, Spam- und schadhafte Links
- Defekte Backlinks: Links zu nicht existierenden Seiten
- Wettbewerbsanalyse: Vergleich des eigenen Backlinkprofils mit der Konkurrenz
Durch diese detaillierte Analyse aller relevanten SEO-Bereiche erhalten Sie wertvolle Insights, die Ihnen helfen, Ihre Website gezielt zu optimieren und das Ranking in den Suchmaschinen nachhaltig zu verbessern.
Modul 2: Konkurrenzanalyse
Um Ihre SEO-Strategie erfolgreich umzusetzen, ist es entscheidend, Ihre Konkurrenz im Online-Umfeld genau zu verstehen.
Eine fundierte Konkurrenzanalyse ermöglicht es, sowohl direkte als auch indirekte Wettbewerber zu identifizieren und ihre Strategien zu analysieren, insbesondere in Bezug auf die relevanten Keywords, die in Suchmaschinen wie Google gut platziert sind – hierbei gilt es zwischen direkten und indirekten Mitbewerbern zu unterscheiden:
Direkte Wettbewerber
Diese Unternehmen bieten dieselben oder ähnliche Produkte und Dienstleistungen wie Sie und konkurrieren somit direkt um die gleiche Zielgruppe.
Indirekte Wettbewerber
Diese Unternehmen stammen möglicherweise aus anderen Branchen, sprechen jedoch die gleiche Zielgruppe an oder decken ähnliche Bedürfnisse ab.
Erkenntnisse einer Konkurrenzanalyse
Erkenntnisse |
Beschreibung |
| Identifizierung der wichtigsten Wettbewerber | Erhalten Sie einen klaren Überblick über die direkten und indirekten Konkurrenten in Ihrer Branche und auf dem Markt |
| Bewertung der Stärken und Schwächen | Analysieren Sie die Websites, Content-Strategien, Linkprofile und Social-Media-Aktivitäten Ihrer Wettbewerber, um deren Stärken zu erkennen und Schwächen zu identifizieren |
| Aufdeckung von Chancen und Risiken | Finden Sie Bereiche, in denen Sie Ihre Konkurrenten übertreffen können, und erkennen Sie potenzielle Bedrohungen für Ihre SEO-Performance |
| Entwicklung einer differenzierenden Strategie | Positionieren Sie sich klar von Ihren Wettbewerbern ab, indem Sie Ihre einzigartigen Vorteile herausstellen und gezielt an den Bereichen arbeiten, die Ihre Wettbewerber möglicherweise vernachlässigen |
Die Konkurrenzanalyse ist kein einmaliger Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess. Indem Sie Ihre Wettbewerber regelmäßig überwachen, können Sie Ihre SEO-Strategie anpassen und Ihre Position im Suchmaschinenranking kontinuierlich verbessern. Dies führt zu einer stärkeren Sichtbarkeit und besseren Performance Ihrer Website.
Modul 3: Keyword-Recherche
Die Identifizierung relevanter Keywords ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie. Nur wenn Sie genau wissen, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Informationen zu suchen, können Sie Ihre Website optimal ausrichten und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google verbessern.
Die Identifizierung relevanter Keywords ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie. Nur wenn Sie genau wissen, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Informationen zu suchen, können Sie Ihre Website optimal ausrichten und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google verbessern.
Der Prozess der Keyword-Recherche
1. Zielgruppendefinition
- Wer sind Ihre potenziellen Kunden?
Verstehen Sie die Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen Ihrer Zielgruppe. - Welche Sprache verwendet Ihre Zielgruppe?
Analysieren Sie die Begriffe und Formulierungen, die Ihre Zielgruppe verwendet. - Wie verhält sich Ihre Zielgruppe bei der Suche?
Welche Plattformen und Suchmaschinen nutzen sie? Welche Suchintentionen haben sie?
3. Keyword-Brainstorming
- Sammeln Sie Ideen für relevante Keywords.
Nutzen Sie Brainstorming, Mind-Maps und Tools, um die besten Begriffe zu finden. - Denken Sie über die verschiedenen Phasen der Customer Journey nach.
Welche Keywords verwenden Nutzer zu Beginn (z. B. Informationsbeschaffung)? Welche am Ende des Kaufprozesses (z. B. Kaufentscheidungen)? - Berücksichtigen Sie Long-Tail-Keywords.
Alle, die spezifischer sind und weniger Wettbewerb haben, was oft zu höheren Konversionsraten führt.
3. Suchvolumenanalyse
- Suchvolumen: Wie häufig werden die Keywords monatlich gesucht?
- Wettbewerb: Wie schwer ist es, für diese Keywords in den Suchmaschinen gut zu ranken?
Identifizieren Sie Nischen-Keywords, die weniger Suchvolumen haben, aber auch weniger Wettbewerb und oft wertvollen Traffic liefern.
4. Suchintention bewerten
- Überlegen Sie, welche Informationen Nutzer mit einem bestimmten Keyword suchen.
Wollen sie sich informieren, vergleichen oder kaufen? - Stimmt die Suchintention mit Ihren Inhalten überein?
Achten Sie darauf, dass Ihre Website den Nutzern die gewünschten Informationen bietet. - Analysieren Sie die SERPs (Suchergebnisseiten).
Welche Arten von Inhalten ranken gut (z. B. Blogbeiträge, Produktseiten, Anleitungen)? Dies hilft Ihnen, den gewünschten Inhalt zu gestalten
5. Keyword-Set erstellen
- Priorisieren: Wählen Sie Keywords basierend auf Relevanz, Suchvolumen und Wettbewerb.
- Gruppieren: Organisieren Sie Keywords in thematische Cluster, um Ihre Website-Struktur zu optimieren und eine klare inhaltliche Ausrichtung zu bieten.
- Erstellen Sie ein umfassendes Keyword-Set, das alle relevanten Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe abdeckt.
Wichtiger Tipp vom Experten
„Die Keyword-Recherche ist kein einmaliger Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess. Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Keywords, um Trends und Veränderungen im Suchverhalten Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen. Nutzen Sie dazu SEO-Tools und bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen in der SEO-Welt informiert.“
Modul 4: Website-Struktur und Content-Strategie
Die Website-Struktur ist das Fundament jeder erfolgreichen Online-Präsenz. Sie beschreibt den Aufbau einer Website, von der zentralen Startseite bis hin zu allen Unterseiten.
Eine klare Website-Struktur sorgt für eine einfache Navigation, hilft Suchmaschinen bei der Indexierung und sollte die Inhalte bieten, die Ihre Zielgruppe sucht. Hierzu bedarf es nachfolgender Schritte.
Der Prozess der Website-Struktur & Content-Strategie
1. Optimierung der Website-Struktur
- Hierarchie schaffen: Gliedern Sie Ihre Website in logische Kategorien und Unterkategorien, die den Nutzerfluss verbessern.
- Sitemap erstellen: Achten Sie darauf, dass alle Seiten über interne Links erreichbar sind und eine klare Struktur aufweisen.
- Intuitive Navigation: Verwenden Sie eine benutzerfreundliche Menüführung und stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Seiten schnell und einfach zu finden sind.
2. Verantwortlichkeiten und Planung
- Redaktionsplan: Setzen Sie klare Prioritäten und legen Sie fest, welche Inhalte wann erstellt und veröffentlicht werden sollen.
- Verantwortlichkeiten definieren: Bestimmen Sie, wer für welche Inhalte verantwortlich ist und sorgen Sie für einen reibungslosen Ablauf.
3. Ableitung Strategie aus Modulen: Maßnahmenplan und Roadmap
Nachdem Sie Ihre SEO-Analysen abgeschlossen und eine umfassende Strategie entwickelt haben, geht es nun darum, die einzelnen Maßnahmen effektiv zu priorisieren und umzusetzen, um schnelle, messbare Ergebnisse zu erzielen.
Wichtiger Tipp vom Experten
„Vergessen Sie nicht – die SEO-Maßnahmen sind dann am effektivsten, wenn Sie nach jeweiligen Prioritäten und Wirkungsgrad abgewickelt werden – eine gut durchdachte und gesamtheitliche Strategie erhöht den Erfolg der Maßnahmen daher immens.“
Passende Fragestellungen zur Priorisierung
Verschiedenen Priorisierungsmethoden
Methode |
Beschreibung |
| Eisenhower-Matrix | Kategorisieren Sie Aufgaben nach Wichtigkeit und Dringlichkeit, um sicherzustellen, dass die entscheidenden Maßnahmen zuerst umgesetzt werden |
| MoSCoW-Methode | Klassifizieren Sie Aufgaben nach „Must-have“ (unbedingt notwendig), „Should have“ (wünschenswert), „Could have“ (optional) und „Won’t have“ (nicht erforderlich) |
| Nutzen-Kosten-Analyse | Bewerten Sie Maßnahmen basierend auf ihrem potenziellen Nutzen und den dafür benötigten Ressourcen (Kosten, Zeit, Aufwand) |
4. Ressourcenplanung, Projektmanagement und Erfolgskontrolle
Eine effektive Ressourcenplanung beginnt mit einer realistischen Einschätzung der verfügbaren Kapazitäten in Bezug auf Zeit, Budget und Personal. Nachdem Sie die Ressourcen analysiert haben, setzen Sie klare Prioritäten, ordnen Aufgaben nach Dringlichkeit und Wichtigkeit und delegieren diese gezielt an die zuständigen Mitarbeiter.
Wenn interne Ressourcen knapp sind oder spezialisierte Expertise erforderlich wird, kann es sinnvoll sein, externe Unterstützung hinzuzuziehen. So stellen Sie sicher, dass alle Maßnahmen effizient umgesetzt werden und Ihre Ziele termingerecht erreicht werden.
Im Projektmanagement ist es entscheidend, einen detaillierten Projektplan zu erstellen, der klare Meilensteine und Deadlines definiert. Überwachen Sie regelmäßig den Fortschritt und passen Sie den Plan bei Bedarf an. Eine offene Kommunikation und regelmäßige Abstimmungen sind unerlässlich, um alle Beteiligten informiert zu halten und Feedback einfließen zu lassen.
Die Erfolgskontrolle erfolgt durch das Festlegen konkreter KPIs (Key Performance Indicators), die den Erfolg der Maßnahmen messbar machen. Überprüfen Sie regelmäßig die erzielten Ergebnisse und passen Sie die Strategie gegebenenfalls an, um sicherzustellen, dass die Ziele erreicht werden.
Wichtiger Tipp vom Experten
„Es gibt keine universelle SEO-Strategie, da jede Website, Branche und Ausgangssituation einzigartig ist. Die richtige Herangehensweise muss daher individuell angepasst werden.“
5. Fortführend optional: Monatliche Betreuung mit Umsetzungsplan
Nachdem die Strategie definiert, die Maßnahmen priorisiert und der Projektplan erstellt wurde, kann die Umsetzung der SEO-Maßnahmen beginnen.
Für den langfristigen Erfolg und kontinuierliche Optimierung bieten wir Ihnen eine monatliche Betreuung mit einem klar strukturierten Umsetzungsplan an. So stellen wir sicher, dass Ihre SEO-Maßnahmen auch über einen längeren Zeitraum hinweg effektiv bleiben.
Inhalte einer monatlich fortlaufenden SEO-Betreuung
Bereich |
Inhalte der monatlichen Betreuung |
| SEO-Maßnahmen Umsetzung | Erstellung Zielgruppen- und Keyword orientierten Contents, Verbesserung der technischen Aspekte wie Indexierbarkeit, Ladegeschwindigkeit und mobile Optimierung sowie OnPage-SEO |
| Linkaufbau & PR | Aufbau hochwertiger Backlinks und Durchführung von PR-Maßnahmen zur Steigerung der Domain-Autorität |
| SEO-Performance und Reporting | Regelmäßige Analyse von Traffic, Rankings, Conversions und KPIs, Identifikation von Optimierungspotenzialen sowie Erstellung und Besprechung monatlicher Reports mit klaren Handlungsempfehlungen und Anpassungen der Strategie |
Warum monatliche Betreuung?
Beispiel für eine SEO-Strategie
Es gibt keinen universellen Maßnahmenkatalog, der für jede Website und jedes Thema gleichermaßen gilt, da die Anforderungen der Zielgruppen sehr unterschiedlich sind. Um dies zu verdeutlichen, schauen wir uns ein fiktives Beispiel an, das zeigt, wie eine maßgeschneiderte SEO-Strategie aussehen könnte.
Beispiel: Seifenblasen Online-Shop
Zielsetzung
Die Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen (SEA) senken und den organischen Traffic innerhalb von 12 Monaten um 50 % steigern.
Status Quo
- Keyword-Ranking: Die Website erzielt gute Rankings für allgemeine, informative Suchanfragen zum Thema Seifenblasen. Transaktionale Keywords befinden sich jedoch meist auf der zweiten Suchergebnisseite.
- Potenziale: Besonders viel Potenzial liegt in Kombinationen von Keywords mit Größenangaben, wie „Seifenblasen 70ml“.
- Technische Struktur: Die Website ist technisch solide, kleinere Fehler sind schnell zu beheben. Die Inhalte sind jedoch nicht optimal auf Suchmaschinen ausgerichtet.
- Navigation: Die Navigationsstruktur und interne Verlinkung könnten optimiert werden.
Content: Ein Ratgeberbereich und ein Blog existieren, sind jedoch inaktiv und müssen weiterentwickelt werden.
Keyword-Analyse
Die Keyword-Analyse hat die Prioritäten klar auf transaktionale Keywords gesetzt, da diese direkt zur Steigerung der Verkäufe beitragen.
Zudem wurde erkannt, dass im Ratgeberbereich und Blog großes Potenzial liegt. Diese Bereiche bieten die Möglichkeit, häufige Kundenfragen abzudecken und durch gezielte Inhalte den organischen Traffic zu steigern. Die Erweiterung dieser Sektionen trägt nicht nur zur besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen bei, sondern auch zur langfristigen Nutzerbindung und Content-Relevanz.
Wettbewerbsanalyse
- Content-Vergleich: Wettbewerber bieten detailliertere Inhalte auf ihren Produktseiten und ranken besser für transaktionale Keywords.
- Linkaufbau: Einige Wettbewerber setzen auf Linkaufbau, aber die Backlink-Profile sind überwiegend ähnlich.
Monatliche Maßnahmen im Überblick
Monat |
Maßnahmen in monatlicher Betreuung |
| Monat 1 – SEO-Analyse und Strategie | Durchführung der SEO-Analyse (OnPage, technische Überprüfung, Keyword-Analyse inkl. Websitestrukur), Strategie-Workshop zur Festlegung der nächsten Schritte, Erstellung eines detaillierten Projektplans |
| Monat 2 – Technische Korrekturen | Behebung technischer Fehler, Optimierung von Snippets und Überschriften, Erstellung eines Redaktionsplans, Etablierung eines regelmäßigen Reportings |
| Monat 3 – Content-Optimierung | Optimierung von Produktseiten für relevante Keywords, Verbesserung der internen Verlinkung und Navigation |
| Monat 4 – Backlinks | Optimierung weiterer Produktseiten, Bereinigung von Spam-Backlinks und hochwertiger Linkaufbau über Gastbeiträge |
| Monat 5 – Ratgeber und Performance | Erweiterung des Ratgeberbereichs, Verbesserung der Website-Performance (Ladegeschwindigkeit, Core Web Vitals) |
| Monat 6 – Weiterer Content-Ausbau und Backlinks | Ausbau des Ratgeberbereichs mit neuen Themen, Linkaufbau (Gastbeiträge, Linkable Assets) |
Diese strukturierte Vorgehensweise ermöglicht es, gezielt und effektiv zu arbeiten, um sowohl den organischen Traffic zu steigern als auch langfristige SEO-Erfolge zu sichern.
SEO-Strategien im B2B-Umfeld: Beispiele für Unternehmen
SEO ist im B2B-Marketing entscheidend, um gezielt potenzielle Kunden anzusprechen und Geschäftsmöglichkeiten zu eröffnen.
Aufgrund der komplexeren Suchintentionen der B2B-Zielgruppe erfordert eine erfolgreiche Strategie einen spezifischen Ansatz, der sich von B2C-SEO unterscheidet.
Long-Tail-Keywords nutzen
B2B-Käufer suchen nach fundierten Informationen, um wohlüberlegte Entscheidungen zu treffen. Content-Marketing spielt eine zentrale Rolle, indem es Inhalte wie Whitepapers, Fallstudien und E-Books bereitstellt, die wertvolle Einblicke bieten und die Autorität des Unternehmens stärken. Fachartikel und tiefgehende Studien positionieren das Unternehmen als Experten auf dem jeweiligen Gebiet und erhöhen dessen Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit.
Welche Tools benötigt man für ein SEO-Konzept?
Für die Entwicklung eines effektiven SEO-Konzepts sind professionelle SEO-Tools unverzichtbar. Sie liefern wertvolle Daten, die die Grundlage für die gesamte SEO-Strategie und Maßnahmen bilden. Zu den wichtigsten SEO-Tools zählen:
Eine der bekanntesten Crawling-Softwares hierbei ist „Screaming Frog“.
Wichtiger Tipp vom Experten
„Um tiefergehende Analysen durchzuführen, sind umfassende SEO-Suiten wie SEMrush und ahrefs besonders nützlich. Sie bieten umfangreiche Funktionen zur Analyse von Google Rankings, Keyword-Recherche und Backlink-Analyse.
Was kostet ein SEO-Konzept?
Eine pauschale Aussage oder Fixpreise für SEO-Konzepte hierbei zu treffen wäre nicht professionell, da sich die Kosten individueller SEO-Konzepte an mehreren Faktoren berechnen, hierbei bedarf es unter anderem der Klärung folgender Fragen:
Transparenz und klare Kommunikation sind entscheidend
Viele Unternehmen zögern, in ein SEO-Konzept zu investieren, weil der Wert und die Inhalte nicht immer klar ersichtlich sind. Unklare Kommunikation und fehlende Transparenz können zu Misstrauen führen.
Um mehr Klarheit zu schaffen, bieten wir den folgenden Ablauf an:
1. Festlegung des Leistungsumfangs
Wir definieren transparent, welche Leistungen das Konzept umfasst, wie z.B.:
- Ist-Analyse der Website
- Keyword-Recherche und -Analyse
- OnPage-Optimierung
- OffPage-Strategien
- Wettbewerbsanalyse
- Umsetzungsplan mit Prioritäten
- KPIs zur Erfolgsmessung
2. Erstellung eines detaillierten Angebots
Wir erstellen ein transparentes Angebot, das den Preis und den Zeitaufwand für die einzelnen Leistungen klar darstellt.
3. Individuelle Beratung und Anpassung
Wir bieten unseren Kunden die Möglichkeit, den Leistungsumfang nach ihren Bedürfnissen anzupassen, um sowohl das Budget als auch die Ziele optimal zu berücksichtigen.
SEO-Konzept als eigenständige Leistung
Ein zentraler Aspekt, den wir oft feststellen, ist, dass SEO-Konzepte häufig einfach in ein umfangreiches PDF gepackt und verschickt werden. Das führt unserer Meinung nach nicht zum gewünschten Erfolg. Aus diesem Grund präsentieren wir unsere SEO-Konzepte immer persönlich.
Wie wird ein SEO-Konzept ausgeliefert?
Ein zentraler Aspekt, den wir oft feststellen, ist, dass SEO-Konzepte häufig einfach in ein umfangreiches PDF gepackt und verschickt werden. Das führt unserer Meinung nach nicht zum gewünschten Erfolg. Aus diesem Grund präsentieren wir unsere SEO-Konzepte immer persönlich.
In der Praxis hat sich ein zweistündiges Meeting über Google Meet oder Microsoft Teams als äußerst effektiv herausgestellt. Während dieses Treffens können wir die Datenlage detailliert erklären, Fragen beantworten und Unklarheiten direkt beseitigen.
Vorteile der persönlichen Präsentation via Videokonferenz
Da jedes SEO-Konzept individuell erstellt wird, können auch die jeweiligen Inhalte stets variieren.
Die Wahl des passenden SEO-Dienstleisters
Wenn Sie ein SEO-Konzept in Erwägung ziehen und nach dem richtigen Dienstleister suchen, stehen Sie oft vor einigen Herausforderungen:
Fehlendes Fachwissen
In vielen Unternehmen fehlt das interne SEO-Know-how, was dazu führt, dass die Auswahl des Dienstleisters oft mehr auf Preis oder persönlichen Empfehlungen basiert als auf tatsächlicher Expertise.
Unklarer Leistungsumfang
SEO-Angebote variieren stark, und es ist nicht immer klar, welche konkreten Leistungen in einem SEO-Konzept enthalten sind. Die Begriffe in den Angeboten sind oft fachlich und für Laien schwer verständlich. Um wirklich vergleichen zu können, ist es wichtig, den Dienstleister nach den genauen Leistungen zu fragen.
Auswahl des richtigen Dienstleisters
Die Vielzahl an Anbietern macht die Wahl des richtigen Partners nicht leicht. Besonders bei spezialisierten SEO-Konzepten ist die Auswahl kleiner. Hier müssen Sie sicherstellen, dass der Dienstleister über das notwendige Fachwissen in Ihrem speziellen Bereich verfügt.
Tipps zur Auswahl des richtigen SEO-Dienstleisters
Empfehlung |
Beschreibung |
| Definieren Sie Ihre Ziele | Klären Sie vorab, was Sie mit SEO erreichen möchten und welche Zielgruppe Sie ansprechen wollen |
| Recherchieren Sie gründlich | Informieren Sie sich über verschiedene Anbieter und lesen Sie Erfahrungsberichte anderer Kunden |
| Stellen Sie Fragen | Bitten Sie um eine genaue Erklärung des Leistungsumfangs und fragen Sie nach der Expertise des Dienstleisters in Ihrer Branche |
| Vergleichen Sie Angebote | Fordern Sie mehrere Angebote an und vergleichen Sie diese hinsichtlich der angebotenen Leistungen und Preise |
| Achten Sie auf Referenzen | Bitten Sie um Referenzen von Unternehmen, die bereits mit dem Dienstleister zusammengearbeitet haben |
| Setzen Sie auf Ihr Bauchgefühl | Die Zusammenarbeit sollte gut harmonieren. Vertrauen Sie auf Ihre Intuition und darauf, dass Sie sich gut aufgehoben fühlen |
| Achten Sie auf Transparenz | Ein guter Dienstleister wird alle Kosten transparent darlegen und regelmäßig Updates zum Fortschritt der Arbeit geben |
| Stellen Sie klare Erwartungen | Kommunizieren Sie zu Beginn klar, was Sie erwarten und welche Ergebnisse Sie erzielen möchten |
| Informieren Sie sich über die Arbeitsweise | Erkundigen Sie sich, wie der Dienstleister an die Erstellung eines SEO-Konzepts herangeht, welche Tools und Methoden er verwendet |
Die SEO-Strategie im Marketing-Mix
In vielen SEO-Projekten stellen wir fest, dass SEO-Aktivitäten häufig isoliert von anderen Unternehmensprozessen betrachtet werden. Dabei ist es entscheidend, dass SEO nahtlos in den gesamten Marketing-Mix integriert wird. So wird sichergestellt, dass alle Marketingmaßnahmen, wie Produktlaunches, Werbekampagnen (auch offline) und Mailings, die SEO-Strategie unterstützen und nicht isoliert voneinander wirken.
Die Online-Präsenz eines Unternehmens sollte das Gesamtbild widerspiegeln, das es seinen Kunden vermitteln möchte. Dazu gehört eine enge Zusammenarbeit mit den Abteilungen Marketing, IT und Geschäftsführung, um eine einheitliche Ausrichtung zu gewährleisten.
Warum ist es wichtig, SEO in den Marketing-Mix zu integrieren?
SEO ist also weit mehr als nur eine einzelne Disziplin. Durch die enge Verzahnung mit anderen Marketingmaßnahmen erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Suchmaschinen und stellen sicher, dass Ihre Marketingstrategie als Ganzes erfolgreicher ist.
Fazit - Mit klarer Strategie zu mehr Nachhaltigkeit
Eine durchdachte SEO-Strategie ist entscheidend für den langfristigen Erfolg, ähnlich wie bei allen anderen Marketingmaßnahmen. Um eine solche Strategie zu entwickeln, ist eine gründliche Analyse notwendig, die als Grundlage dient, um gezielte Maßnahmen zu planen und diese effektiv aufeinander abzustimmen.
Sobald die Strategie implementiert ist, hört der Prozess jedoch nicht auf. Es ist wichtig, den Internetauftritt kontinuierlich zu überwachen, zu bewerten und anzupassen. So können Sie sicherstellen, dass alle SEO-Maßnahmen auch langfristig erfolgreich bleiben. Dabei gilt es, regelmäßig die aktuellen Entwicklungen im Suchmaschinenmarkt zu verfolgen und flexibel auf neue Trends und Veränderungen zu reagieren.
Wenn Sie Unterstützung bei der Entwicklung oder Optimierung Ihrer SEO-Strategie benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Seite. Gemeinsam können wir eine maßgeschneiderte Lösung entwickeln, die Ihre Online-Präsenz stärkt und Ihren langfristigen Erfolg sichert.
